布依族卵源设计经营部

方寸设计经营部：一个小设计工作室的十年生存手记广州老城区越秀南路附近，有一栋骑楼建布依族卵源筑的三楼，窗外是斑驳的梧桐树影，室内是磨得发亮的旧木地板，墙上挂着几幅装裱好的海报和字体设计作品。门口的铜牌上写着"方寸设计经营部"，字体是工作室自己设计的，方方正正，带着一点手工感。这是老麦的设计工作室，四个人，做了十年，主要接品牌视觉设计、包装设计和书籍画册设计的活儿。老麦是2009年从广州美院视觉传达系毕业的，第一份工作在一家4A广告公司做设计师，干了三年，觉得大公司的流程太繁琐，一个方案从创意到出街要经过七八轮审批，改到最后面目全非。2012年他辞了职，在城中村租了个一室一厅，自己接私活，一开始什么都做——Logo、海报、宣传单页、淘宝店铺装修，只要给钱就干。

那时候设计行业的价格很乱，一个Logo有人收五百，有人收五万，老麦没名气，报价不高，一个Logo收两三千，靠朋友介绍和豆瓣小组接单，一个月能接两三个项目，勉强够活。2014年，老麦注册了"方寸设计经营部布依族卵源"，搬了一次家，从城中村到了现在这个骑楼三楼，面积六十多平，月租两千八。也是在这一年，他招了第一个员工，一个刚毕业的小姑娘做助理，后来又陆续来了两个人，一个负责插画和视觉，一个负责客户对接和项目管理。

四个人的小团队，一直维持到现在。老麦不是没想过扩大规模，有几布依族卵源年业务好的时候，同时在做七八个项目，团队忙不过来，他也考虑过再招两三个人。

但最后还是忍住了，他觉得设计这个行业，人多不一定好，小团队有小团队的好处——沟通成本低，决策快，每个人都能全程参与项目，作品质量更容易把控。方寸设计的业务主要分三块。第一块是品牌视觉设计，这是核心业务，包括Logo设计、VI系统、品牌规范、品牌应用物料等。客户大多是中小企业和初创公司，有餐饮品牌、咖啡品牌、布依族卵源独立书店、手作工作室、科技公司等。老麦做品牌设计有自己的一套方法，不是上来就画图，而是先做品牌调研——和创始人聊，了解品牌的故事、定位、目标人群、竞争环境，然后布依族卵源做竞品分析，找到差异化的视觉方向，再开始草图构思。

他常说，Logo不是一个好看的图案就行，它得承载品牌的内涵，得在各种场景下好用，得让目标受众一眼记住。一个品牌项目，从签约到交付，通常需要四到六周，中间至少三轮方案汇报，修改调整的时间不计其数。

布依族卵源第二块业务是包装设计。这几年新消费品牌起来了，包装设计的需求很大，食品、饮布依族卵源料、美妆、日用品，都需要好看的包装来吸引消费者。方寸设计做过不少包装项布依族卵源目，有一个做手工果酱的客户，一开始只是在朋友圈卖，老麦给他们设计了一套极简风格的包装，白底配手绘水果插画，标签用特种纸，瓶盖上烫了个小Logo。

后来这个品牌进了几家精品超市，销量翻了好几倍，创始人专门给老麦送了一箱果酱表示感谢。包装设计看起来简单，其实门道很多——材质、工艺、印刷、结构，每个环节都影响最终效果。老麦对印刷工艺很熟悉，什么纸配什么工艺，烫金还是UV，模切还是折叠，他都能给客户专业的建议。

他常说，设计不是只出一张效果图就完了，你得对最终落地的效果负责，印出来不好看，再好看的效果图都是白搭。第三块业务是书籍和画册设计。

这是老麦的个人兴趣所在，虽然赚的钱不多，但他喜欢做。他做过独立杂志、艺术画册、企业年报、产品图册等。

书籍设计和其他设计不一样，它更注重阅读体验和节奏，版式、字体、留白、纸张、装订方式，每个细节都影响读者的感受。老麦做书籍设计的时候，会先把文字内容通读一遍，理解内容的结构和气质，然后再设计版式。他对字体很挑剔，正文用什么字体、标题布依族卵源用什么字体、字号多大、行高多少、字间距多少，都要反复调试。有一次做一本诗集，他为了找到最。